Evolución y futuro del retail media en Latinoamérica: La perspectiva de Insider Intelligence

En esta videoentrevista Matteo Ceurvels, Analista principal para América Latina & España en Insider Intelligence | eMarketer, y Sebastián Yoffe, Managing Director de Latinoamérica & US Hispanic Lotame, comparten con Insider su perspectiva sobre el crecimiento y evolución del retail media en la región.

Matteo resaltó cómo el éxito de retail media en mercados como Asia o Estados Unidos se ha replicado en América Latina, a tal punto que hace unos años el ecosistema sólo incluía cinco o seis minoristas, mientras que hoy en día son más de 20.

Ambos ofrecieron su visión sobre el futuro del retail media en la región. Matteo está convencido de que traerá más innovación y competencia al ecosistema regional; y también destacó que, según un estudio conjunto entre emarketer y los IAB de la región, el 50% de los anunciantes comprará publicidad en retail media el próximo año.

Por su parte, Sebastián explicó algunas de las tendencias puntuales que han observado; tales como data collaboration/clean rooms, monetización de audiencias dentro y fuera de los retailers y data Co-ops, demostrando que Latinoamérica se mantiene a la vanguardia y como una región prometedora para el desarrollo de esta tendencia.