“El pronóstico”, lanza Matteo Ceurvels, analista de la consultora eMarketer, “es que los ingresos publicitarios de Facebook crezcan un 5,9% este año, hasta los 73.780 millones de dólares [62.500 millones de euros]”. Zuckerberg se ha convertido en un emperador del conocimiento. Un cambio mínimo en su algoritmo decide cómo cambia el viento de la información. El Congreso de Estados Unidos lleva más de un año investigando la posible violación de las leyes antimonopolio de Apple, Google, Amazon y Facebook. Se han acumulado 1,3 millones de documentos y cientos de horas de interrogatorios. El responsable de la red defendió, por videoconferencia, su visión del mercado. “Competimos contra las empresas que están en esta audiencia, pero también contra muchas otras que venden publicidad y conectan gente”, arguyó. La gestora Capital Group calcula que controla el 22% del mercado de la publicidad digital del mundo y desde ahí es indiferente, incluso, a los boicoteos.

De acuerdo con Matteo Ceurvels, Analista regional de América Latina y España de eMarketer, la integración de plataformas tenderá el ecosistema visual suficiente para hacer que los usuarios se sientan cada vez más atraídos a comprar y descubrir estilos de vida en la plataforma. “Gracias a Instagram, parece que Facebook tendrá las condiciones correctas en 2019, para hacer este año el año del comercio social”, dijo en entrevista con Expansión.

Hoje, seis anos depois da compra e com o Facebook envolvido em escândalos de privacidade e manipulacão eleitoral, é o Instagram que vem dando à companhia motivos para celebrar. Dados da eMarketer, consultoria especializada em pesquisas de mercado com sede em Nova York, abertos para EXAME, apontam que o Instagram deverá fechar 2018 com um faturamento de 9 bilhões de dólares, o dobro do ano passado. O valor já corresponde a 16% da receita total do Facebook, e a previsão é que atinja 25% até 2020.

La Vanguardia se pone en contacto con la consultora eMarketer, autora de los principales estudios sobre redes sociales. Matteo Ceurvels, uno de sus investigadores, nos ilumina desde Nueva York, donde está ubicado, cuando aquí es de madrugada y allí empieza a anochecer: “La plataforma seguirá creciendo a un ritmo del 7,7 % al final de este año, coincidiendo además con que más usuarios se conectarán a internet por primera vez”, explica Ceurvels.

“Hace un par de años, los famosos en cine y televisión eran los principales ídolos (...) ahora los youtubers ya tienen el mismo nivel de influencia que ellos” dice Matteo Ceurvels, analista de mercado senior de la consultora eMarketer.

Existe un consenso entre todos los sectores: en esta década, el gran hito en relación con las redes sociales fue la irrupción de los smartphones. “El crecimiento de las redes sociales y de la digitalización en América latina ha sido impulsado por jóvenes usuarios urbanos de Internet que compraron smartphones económicos y crearon nuevas cuentas en varias redes sociales”, analiza Matteo Ceurvels, investigador senior de eMarketer Latam & España.

“Cada empresa está seguindo sua estratégia. O Snap está tentando se estabelecer primeiro nos países desenvolvidos”, diz Matteo Ceurvels, diretor para América Latina da empresa de análise de dados eMarketer. “O Instagram, com todo o poderio financeiro que tem o Facebook, consegue ser mais forte em mercados emergentes.”