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El coronavirus tendrá consecuencias negativas para los medios tradicionales mientras que digital, especialmente vía dispositivos móviles, seguirá creciendo. Ese es el análisis de un estudio presentado por eMarketer sobre el gasto en publicidad digital en América Latina, el cual cuenta con datos aportados por Logan.
Read More“Esperamos que el gasto en publicidad digital en América Latina crezca 5% a 9.33 mil millones de dólares. Las plataformas digitales reclamarán 39.1% de todo el gasto en medios, impulsado por un aumento en publicidad digital de los anunciantes en los dos mercados publicitarios más grandes de la región, Brasil y México”, indica Matteo Ceurvels, analista de investigación para América Latina y España de eMarketer.
Read MoreEl coronavirus está transformado la rutina de millones de personas en todo el mundo, incluyendo la forma en que los consumidores y las empresas afrontan los nuevos retos ante esta pandemia. Matteo Ceurvels, Analista Regional de eMarketer para América Latina y España, responde a cada uno de los interrogantes planteados por Señal News.
Read MoreDe acuerdo con Ceurvels, el 85% de los mexicanos comienza a buscar productos que le interesan en sitios, o «marketplaces», como Mercado Libre, Amazon y parecidos, cuando se enteran de su existencia. Esto es importante porque “la gente en los marketplaces están más cerca de realizar una compra que en el mundo físico”, explicó.
Read More“México tiene una de las tasas más altas de gente no bancarizada en toda la región y donde vemos que más de 6 de cada 10 consumidores no cuentan con una cuenta bancaria”, dijo el Analista Regional para América Latina y España de eMarketer, Matteo Ceurvels, durante su reciente participación en la feria de negocios de e-commerce MELIXP.
Read MoreBut some experts suggest that e-commerce could be more insulated from social unrest than other sectors. “One would think that political instability would negatively affect e-commerce,” says Matteo Ceurvels, Latin America research analyst for eMarketer, of the current situation in Chile, “but in [some] markets with similar issues - such as Argentina or Venezuela - this has prompted e-commerce to grow at faster rates, rather than slow it down. ”
Read MorePara Matteo Ceurvels, analista de pesquisa da consultoria eMarketer para América Latina, o crescimento dos aplicativos de música acompanha a tendência dos serviços de vídeo, puxada pela Netflix. “Com o surgimento de grandes plataformas, como o Spotify, as empresas digitalizaram um amplo acervo e recomendam músicas que o usuário tem boa chance de gostar de ouvir. Vivemos hoje uma ascensão do mercado de música via internet”.
Read MorePara Matteo Ceurvels, analista da consultoria especializada eMarketer na América Latina, o potencial de crescimento do Globoplay no Brasil é grande. “A plataforma é relativamente nova no país e sua penetração ainda é pequena. Há espaço para crescer bastante.”
Read MoreA força do conteúdo nacional, produzido pela maior emissora do país e com décadas de conhecimento sobre o que agrada ao telespectador brasileiro, não pode ser descartada, segundo Matteo Ceurvels, analista da eMarketer Consultoria. “Veremos uma grande batalha de conteúdo original em níveis global, regional e local”, diz Ceurvels.
Read MoreOtra de las tendencias que Meeker destaca en su informe es el impulso que las compañías tecnológicas latinoamericanas están dando al mercado digital en la región. Ejemplo de ello es Rappi, un servicio de comida a domicilio que ha alcanzado la denominación de “unicornio” tras superar los 1.000 millones de dólares de valoración.
Read More“La gente está pasando más tiempo en su mobile; en mercados emergentes como América Latina y Asia-Pacífico, y concretamente en las localidades lejanas a los grandes centros urbanos, el mobile es el primer o único punto de acceso a internet”, explicó Matteo Ceurvels en entrevista sobre los resultados del reporte Latin America Ecommerce 2019 de eMarketer, que resaltan la importancia del mCommerce en la región.
Read MorePor su parte, Matteo Ceurvels, analista regional de LATAM y España de eMarketer, comentó que “los smartphones se han vuelto cada vez más accesibles para el consumidor mexicano, junto con planes de datos más baratos. Eso ha atraído la atención y la inversión de varias marcas a medida que más consumidores comienzan a pasar más tiempo en dispositivos móviles”.
Read MoreMas Matteo Ceurvels, analista de América Latina da consultoria de marketing digital eMarketer, ressalta que o Brasil, com suas dimensões continentais, ainda tem diferentes cenários para os anunciantes. “É diferente anunciar em São Paulo e Rio e anunciar em algum lugar mais afastado, onde a TV é mais forte”, afirma.
Read MoreEn 2019, el gasto publicitario en la región crecerá un 14,1%, respecto a 2018, hasta rondar los u$s 9.17 billones, según el último informe de eMarketer 'Latin American Ad Spending 2019'. Se pronostica que casi un tercio de todo el gasto en medios de comunicación se realizara en plataformas digitales.
Read More"Dado a toda la influencia que tiene Apple y la gran cantidad de móviles que venden, me sorprende que haya esperado tanto para lanzar un servicio de streaming. (...) Apple, por lo general, espera el tiempo que sea necesario para lanzar el mejor producto posible. Aun así, creo que ha llegado muy tarde al streaming, 100% sin duda alguna", agregó Matteo Ceurvels, analista regional de eMarketer.
Read MoreDe acuerdo con Matteo Ceurvels, Analista regional de América Latina y España de eMarketer, la integración de plataformas tenderá el ecosistema visual suficiente para hacer que los usuarios se sientan cada vez más atraídos a comprar y descubrir estilos de vida en la plataforma. “Gracias a Instagram, parece que Facebook tendrá las condiciones correctas en 2019, para hacer este año el año del comercio social”, dijo en entrevista con Expansión.
Read MoreHoje, seis anos depois da compra e com o Facebook envolvido em escândalos de privacidade e manipulacão eleitoral, é o Instagram que vem dando à companhia motivos para celebrar. Dados da eMarketer, consultoria especializada em pesquisas de mercado com sede em Nova York, abertos para EXAME, apontam que o Instagram deverá fechar 2018 com um faturamento de 9 bilhões de dólares, o dobro do ano passado. O valor já corresponde a 16% da receita total do Facebook, e a previsão é que atinja 25% até 2020.
Read MoreLa Vanguardia se pone en contacto con la consultora eMarketer, autora de los principales estudios sobre redes sociales. Matteo Ceurvels, uno de sus investigadores, nos ilumina desde Nueva York, donde está ubicado, cuando aquí es de madrugada y allí empieza a anochecer: “La plataforma seguirá creciendo a un ritmo del 7,7 % al final de este año, coincidiendo además con que más usuarios se conectarán a internet por primera vez”, explica Ceurvels.
Read MoreLa razón explica Ceurvels es clara “existen hoy más de 2 mil millones de personas no bancarizadas y sin acceso a servicios financieros, haciendo de la inclusión digital uno de los mayores retos actuales de las economías emergentes. En términos de perfil de edad, un tercio de los compradores digitales en la región tienen entre 21-35 años., mientras que la mayoría tienen entre 36-55 años”.
Read More“Hace un par de años, los famosos en cine y televisión eran los principales ídolos (...) ahora los youtubers ya tienen el mismo nivel de influencia que ellos” dice Matteo Ceurvels, analista de mercado senior de la consultora eMarketer.
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